22秋《市场营销学》作业1

共20道题 总分：100分

一、单选题(共10题，50分)

1.（　　）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。

A、促销组合

B、市场定位

C、市场选择

D、市场营销组合

2.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。

A、市场领导者

B、市场跟随者者

C、市场挑战者

D、市场补缺者

3.报纸媒体的优点是：（ ）

A、形象生动逼真，感染力强

B、专业性强、针对性强

C、简便灵活、制作方便、费用低廉

D、表现手法多样、艺术性强

4.马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。

A、生理需要

B、社会需要

C、尊敬需要

D、安全需要

5.在特定的市场上，生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品，称为( )

A、密集分销

B、选择性分销

C、独家分销

D、经销和代销

6.有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为( )。

A、影响者

B、批准者

C、决策者

D、采购者

7.市场营销管理的实质是（　　　）。

A、刺激需求

B、需求管理

C、生产管理

D、销售管理

8.“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

9.市场领导者扩大市场总需求的途径是( )。

A、寻找产品的新用途

B、以攻为守

C、扩大市场份额

D、正面进攻

10.对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。

A、社会营销

B、逆向营销

C、公共关系营销

D、大市场营销

二、多选题(共10题，50分)

1.市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（　　）几种类型。

A、明星类

B、黑马类

C、金牛类

D、问号类

E、瘦狗类

2.采用一体化增长策略的条件是（　 ）。

A、企业现有产品或现有市场还有开发潜力

B、竞争过于激烈

C、企业所处的行业很有发展前途

D、企业所处行业缺乏有利的营销机会

E、能较大幅度地提高效率

3.年度计划控制的方法有: （ ）

A、销售分析

B、市场占有率分析

C、营销费用与销售额的比率分析

D、财务分析

E、顾客态度追踪

4.产业市场有以下主要特点( )。

A、派生需求

B、弹性较小

C、规模大

D、波动较大

5.快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。

A、高品质

B、高促销

C、低促销

D、高价格

E、低价格

6.下面哪些属于市场预测的方法。（ 　 ）

A、购买者意向调查法

B、销售人员综合意见法

C、专家意见法

D、市场试验法

E、时间序列分析法

7.“促销组合”包括四种以下主要方式：（ ）

A、广告

B、人员推销

C、公共关系

D、销售促进

E、产品

8.一个行业的进入屏障有( )。

A、专利和许可证

B、政府政策

C、原材料供应

D、规模经济

9.购买行为的实现必须具备（ ）。

A、消费欲望

B、购买力

C、成年资格

D、商品

E、都不是

10.市场营销信息系统的构成____.

A、管理系统

B、内部报告系统

C、情报系统

D、调研系统

E、分析系统